A2类产品也以其独特的价值，在奶粉细分领域发展火热，成为行业的新风向。
01、细分领域不断扩充
当奶粉市场集中度高、产品同质化严重之时。行业需要新品类推出，为竞争激烈的市场带来一线光亮，扩充细分领域的规模，满足新生代消费群体的个性化需求。
近几年，市场上推出的A2奶粉，就是奶粉市场的一线光亮，成为奶粉细领域的一批黑马。A2蛋白奶粉特性已被不少消费者熟知。
当别人还在疑惑A2奶粉为何如此珍贵之时，A2概念已经被炒得火热。消费者对于A2 β-酪蛋白的特性日渐形成共识，A2蛋白质的乳制品也越来越被视为一种消费新风尚，在国内奶粉市场迅速蹿红。
A2奶粉契合新生代父母精致育儿、科学喂养的理念，备受消费群体青睐。乳企通过科研、产品、营销等层面的创新，把A2奶粉当作企业增量的重要引擎。
02、企业试水A2+
在奶粉行业，乳企都在为拓宽市场而发愁，A2蛋白奶粉的出现，引得众多乳企迅速布局。惠氏、达能、美赞臣、君乐宝等品牌先后加入A2奶粉市场卡位争夺战，占据奶粉细分领域新赛道。
对于品牌企业纷纷布局A2奶粉领域，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，A2奶粉是奶粉市场上非常具有差异化的产品。随着整个A2奶粉品类的高速发展，也引来更多的企业布局。随着进入这一市场的企业越来越多，A2奶粉品类已经从单一走向多元化，形成了A2品类矩阵，这也是整个消费端倒逼产业端创新升级迭代的结果。
在如今的奶粉行业，乳企无论是处于刚刚起步还是发展成熟阶段，产品力始终是乳企抢夺市场、突破重围的核心法则。乳企都在打造产业化的产品，扩充产品线，丰富品类矩阵，满足市场对各个年龄段婴配粉的需求。a2奶粉的推出，正是行业对乳企的要求产生的结果，也是乳企与竞争对手拉开距离的关键砝码。
品类竞争，渠道先行。乳企在A2奶粉的渠道布局方面也展开竞争，比如，美赞臣携手合作伙伴将尝试采用更多数字化与社交化的方式，以创新与新兴沟通工具与用户互动，加强和‘90后’、‘95后’年轻妈妈的交流，加快A2奶粉的市场布局。
乳企对细分品类的把控、对产品品质的极致追求，成为A2奶粉发力市场的核心。同时，A2奶粉给奶粉市场的高端品类又增加了一个新成员，延续了高端品类的高品质，为大众健康保驾护航。
参考资料